东莞森盛家具有限公司是一家有着30多年发展历史的企业，曾经以套房、板式、板木产品闻名业界。但在10年前，森盛为了应对快速地发展的定制家具市场，提出了“成品+定制”的理念。

  近年来，在大家居融合的潮流当中，森盛顺应形势建立了三个事业部：成品事业部、高端定制事业部和软体事业部，各自独立运营但是又相互融合，打造软硬装一体化的集成家居。其中，森盛软体事业部组建了一支全部有从业20年以上的专业队伍，在森盛原来软体产品研发的基础上，打造独立的软体品牌JOYEAS卓意。

  在打造卓意这个品牌之前，森盛团队对全国做了市场调查与研究，决定将卓意定位为意式极简产品，采用“一流材料、三流价位”的市场策略，从而推动品牌发展。

  东莞森盛家具有限公司软体事业部总经理姚晓双表示，近年来，定制家具快速地发展，对于成品家具的套房、柜类产品有一定冲击，但软体家具能与这种市场趋势相适应，因为软体工艺很大一部分需要人工制作，尺寸也相对灵活，定制家具的发展仍然需要“软体+成品”的配套。

  姚晓双表示，作为软体家具品牌的后来者，必须有一些独特的亮点。森盛决定采购优质木材、海绵、皮料等材料，对标行业内的标杆品牌和进口品牌进行研发，打造具有性价比的产品。而即将推出的卓意新品在材料上选用桦木，相比软体常用的松木和桉木硬度、密度更高，在款型的设计上有新的优化和调整。

  在姚晓双看来，卓意属于长盛不衰的现代风格，只可能在款式上升级，以及功能化、智能化的普及。卓意在研发时就确定要顺应智能的发展趋势，在做好款式的基础上，完善功能性产品，再逐步完善智能家居。

  在渠道上，卓意采用线上线下新零售模式，线上线下产品价格一致，通过直播、小程序、网络种草等主流的网络媒体为线下赋能，引导消费者到线验，随后在线上完成交易，线下进行送货安装和售后服务。

  “我们现在主要招募的服务商对象大多数都是80、90后，希望服务商不再守店坐等客户，而是勇于接受新鲜事物，采用新的经营销售的方式，比如直播等。” 姚晓双说道。

  接下来，卓意仍将研发新品面世，并且增加更多功能性产品。除了招募服务商，卓意还成立了拎包部，专门对接拎包入住和楼盘合作项目。

  姚晓双表示，东莞展会平台在全国影响力很大，之前行业内更多的认知是森盛的板式、板木家具，希望在2021东莞国际设计周上，能够让森盛的软体品牌在行业发声，同时也期待能够与一些智能化厂商进行对接，找到符合品牌发展的智能家居资源。

  *报名品牌请将资料（包括但不限于品牌/产品宣传片等视频资料、场景/产品/工程案例等图片资料、品牌/产品/设计师介绍等文字资料），发至邮箱。

  2019年，东莞国际设计周应运而生，真正将设计与大家居产业相融合，围绕高端定制及设计选材板块，打造“设计+大家居产业”商业经济价值实现平台，也是产业资源整合、产业设计对接、设计价值转化及设计人才聚集的产业赋能平台。

  2021东莞国际设计周将发挥国际制造名城优势，着力推动创意产业化，产业创意化，通过设计驱动，针对高端定制和设计选材着力打造“设计+大家居”的融合展会，推动大家居行业转变发展方式与经济转型。